De meeste instructies voor het schrijven van SEO-teksten zijn tien jaar geleden geschreven en sindsdien niet bijgewerkt. Ze draaien om keyworddichtheid, exacte matches en optimale woordtelling. Die benadering werkt niet meer goed. Hier is wat er nu wél toe doet.
Begin met intentie, niet met keywords
Voordat je één zin schrijft, moet je weten wat de lezer wil bereiken met de zoekvraag waarvoor je rankt. Een informatieve zoekterm vraagt om uitleg. Een commerciële zoekterm vraagt om vergelijking en aanbeveling. Een transactionele zoekterm vraagt om een duidelijke aanbieding.
Als de intentie van je pagina niet matcht met de intentie van de zoeker, helpt geen enkel schrijftechnisch kunstje. Google ziet dat bezoekers snel weggaan en trekt de conclusie dat je pagina het antwoord niet geeft. Intentie bepaalt de structuur van je tekst, niet het zoekwoord zelf.
Schrijf voor mensen die iets willen weten
Keywordstuffing is dood. Maar er bestaat een subtielere variant die net zo schadelijk is: tekst die technisch correct is opgebouwd maar niets concreets zegt. Elke paragraaf vermeldt het zoekwoord, maar na het lezen weet de lezer niet meer dan voor het lezen. Dat soort content rankt tijdelijk via autoriteit, maar verliest terrein zodra Google genoeg gebruikerssignalen heeft verzameld.
Schrijf alsof je het uitlegt aan iemand die er slim genoeg voor is maar er nog niets van weet. Gebruik concrete voorbeelden. Neem een standpunt in als de materie dat rechtvaardigt. Zeg iets wat niet op elke andere pagina over dit onderwerp staat.
E-E-A-T als schrijfprincipe
Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness zijn Googles kwaliteitsframework, maar ze zijn ook een nuttig schrijfprincipe. Ervaring uit zich in concrete details die alleen iemand kan schrijven die het zelf gedaan heeft. Expertise uit zich in de juistheid en diepgang van de inhoud. Autoriteit bouw je door consistent te schrijven over een afgebakend onderwerp. Vertrouwen door bronnen te noemen en eerlijk te zijn over beperkingen.
AI-gegenereerde content zonder redactionele bewerking scoort structureel slecht op E-E-A-T — niet omdat het “van AI is”, maar omdat het de kenmerken mist van iemand die ergens daadwerkelijk mee gewerkt heeft. Het is gemiddeld, glad en voorzichtig. Precies de eigenschappen die Google in een niche-expert niet verwacht te zien.
Structuur en leesbaarheid
Koppen helpen lezers navigeren en Google begrijpen waar een sectie over gaat. Gebruik H2 voor de hoofdsecties. Houd alinea’s kort — drie tot vijf zinnen is genoeg voor één gedachte. Een goede SEO-tekst is een goede tekst, punt. De technische optimalisaties — zoekwoord in de H1, in de meta description, in de eerste alinea — zijn de laatste stap, niet de eerste. Begin met iets schrijven wat de moeite waard is om te lezen.